为了吸引更多商家开设Shop，Meta还推出了减免手续费的优惠政策

Meta表示，从6月5日起，Facebook页面开始进行更新，更新后不再支持在Facebook页面管理和发布商品目录、产品详情页等旧功能。不过，商家仍然可以在账号主页发布链接指向自己的独立站。

DTC品牌Ritual在Facebook的账号主页可以跳转至其品牌官网

22023年8月10日。今年8月10日后，除上述22个市场外，其他市场的商家将不能在Facebook或Instagram上开设小店，而已经开设小店但没有启用站内结账功能的商家，也将无法再使用与Shop相关的功能，如在帖子、Reels中标记产品，以及通过店铺访客新建自定义或类似受众等。

当然，对于所有商家来说，仍然可以通过个性化广告、Reels短视频、消息功能等与消费者建联。

32024年4月24日。明年4月24日后，未启用Facebook或Instagram站内结账功能的小店将无法访问，包括通过消息结账的店铺，以及引导用户前往独立站完成购物的店铺都无法再访问。

在北美从事宠物行业的Anita，今年5月份刚开通Instagram Shop和Facebook Shop。她向亿邦动力表示，目前，商家若想增添站内直接结账功能，需要额外开通Shopify Payments和Paypal企业版。

同时，亿邦动力通过多方求证得知，截至目前，Facebook/Instagram Shop站内直接结账功能尚未全面铺开，许多商家的小店仍然是跳转到自己的独立站去完成结账流程。

以美国DTC品牌Warby Parker为例，其Facebook账号拥有约77万粉丝，品牌主页设置有Facebook Shop，像独立站商城一般展现商品。在商品详情页面，用户可像在商城购物一般选择不同的产品组合。而当用户选定商品，要产生进一步购买行为时，就会跳转至Warby Parker的品牌官网去进行支付。

亿邦动力检索数十家品牌商的Facebook主页发现，上到粉丝量过百万的大品牌，下到几百粉丝的小商家，各家Shop页面皆像Warby Parker一般，与以往并无不同，仅用作商品展示和浏览，用户想要购买都需跳转到商家的独立站，甚至也不乏尚未开通Shop、仅通过主页信息展示导流至独立站的。Shop内的商品排列也相对单一，或以纯粹的货架式结构为主，或以顶图突出核心单品、系列商品。

此外，有商家称，在Facebook和Instagram上开通Shop需要达到哪些条件就像一门“玄学”。比如，一位经营北美本土公司的商家提及，去年，开通Instagram Shop除了IP地址的硬性要求之外，还需要达到一万粉丝量才可以开店，但如今，在Facebook上已经开通Shop的商家，粉丝数量仅为几百、几千的商家比比皆是。Anita也告诉亿邦动力，自己在开通Shop时，仅进行了美国身份个人认证和美国本地企业认证，且账号粉丝数量尚未过百。

目前，为了吸引更多商家开设Shop，Meta还推出了减免手续费的优惠政策：对使用Facebook和Instagram站内结账功能完成交易的商家，自2023年7月1日起，将不再收取原本5%的交易佣金，而是改为收取标准手续费，仅用于支付处理方面产生的费用。

二、短视频广告之外，Shop